Qual è il futuro delle piattaforme di marketing analytics?

Noi di Fundamental Group crediamo fermamente che l’evoluzione e continuo miglioramento delle piattaforme di marketing technology non solo siano indispensabili ma porteranno ad un miglioramento dei processi decisionali e dei modelli di attribuzione nel marketing per l’asset management

Punti chiave:

• L’aumento dell’uso di ad blocker e il rifiuto dei cookie da parte di molti utenti hanno reso i dati delle piattaforme di Marketing Analytics tradizionali meno accurati.

• Nei prossimi cinque anni, con la proliferazione dei modelli LLMs e il perfezionamento della raccolta dati, prevediamo un cambiamento fondamentale nel modo in cui i professionisti del marketing nell’asset management pianificheranno, acquisteranno e analizzeranno le loro attività.

• Il processo decisionale basato su dati quantitativi verrà ridefinito. L’interfaccia per accedere a queste informazioni cambierà radicalmente, lavorando con assistenti digitali per approfondire i dati.

L’evoluzione delle piattaforme di analytics

Oggi, è impensabile fare marketing senza piattaforme di marketing technology. Questi strumenti forniscono dati chiave sulle campagne e sull’interazione con i potenziali clienti, ma questa non è stata sempre la norma. Negli anni novanta esistevano limitati strumenti di analytics e solo negli anni duemila, quando la pubblicità digitale e il marketing online hanno preso piede, si è iniziato ad adottare strumenti di analisi più sofisticati.

Uno dei principali fattori che ha portato all’adozione di queste tecnologie è stato l’aumento dei canali di marketing digitali come il search engine marketing, la pubblicità display e l’email marketing. Questi canali digitali hanno offerto agli inserzionisti maggiori opportunità di tracciare e misurare l’efficacia delle loro campagne rispetto ai metodi pubblicitari offline tradizionali.

Lanciato nel 2005, Google Analytics è diventato una delle piattaforme di analisi web più popolari. Nonostante la presenza di altre piattaforme come WebTrends, Urchin e Omniture, Google Analytics ha rivoluzionato il marketing grazie alle sue potenti funzionalità, facilità d’uso e accessibilità.

Con il perfezionamento degli strumenti di analisi e l’aumento della raccolta di dati personali da parte degli inserzionisti, le autorità di regolamentazione della privacy in tutto il mondo hanno iniziato a limitare la libertà di azione e a legiferare su come e quando i dati degli utenti possano essere raccolti.

Regolamenti come il General Data Protection Regulation (GDPR) in Europa e il California Consumer Privacy Act (CCPA) hanno severamente limitato le opzioni di raccolta dati per gli inserzionisti. Inoltre, l’aumento dell’uso di ad blocker e il numero crescente di utenti che rifiutano il consenso ai cookie hanno reso i dati raccolti dalle piattaforme di analisi tradizionali, come Google Analytics e Adobe Analytics, sempre meno accurati, riducendo significativamente la qualità e l’efficacia delle decisioni basate su questi dati.

Una ricerca di Alphix Solutions, la divisione di marketing technology di Fundamental Group, ha rilevato che le piattaforme di analisi basate sui cookie registrano in media solo il 30% del traffico reale a causa della dipendenza dai cookie e dell’uso di ad blocker da parte degli utenti.

Un futuro senza cookie  

La nuova generazione di piattaforme di misurazione di performance, come Alphix Solutions, non utilizza i cookie. La nostra suite di analisi e attivazione del marketing sfrutta segnali da dati non personali per analizzare il comportamento degli utenti e le aziende che visitano un sito web, offrendo anche una dettagliata analisi del traffico bot.

Alphix Solutions consente anche di confrontare i contenuti e il volume di traffico di un sito con quelli dei concorrenti, e di vedere quali argomenti di investimento sono più popolari nei siti degli asset manager e nelle notizie finanziarie. Questi input alimentano il nostro modello LLM proprietario per automatizzare la creazione di testi pubblicitari, garantendo messaggi in linea con il mercato e distinti dalla concorrenza.

Alphix Solutions ha sviluppato e lanciato queste nuove funzionalità nel 2024, e il team continua a lavorare su nuove soluzioni per arricchire la suite, che sarà presto disponibile in altre lingue oltre all’inglese.

Una nuova era di automazione, ottimizzazione ed efficienza

Nei prossimi cinque anni, con la proliferazione dei modelli LLMs e una raccolta dati più sofisticata, prevediamo una rivoluzione nel modo in cui gli asset manager pianificheranno, acquisteranno e analizzeranno le attività di marketing. Sarà possibile identificare opportunità in tempo reale, pianificare campagne e generare asset pubblicitari con un semplice click, combinando esecuzione e ottimizzazione istantanee tramite piattaforme centralizzate. Questo richiederà ai professionisti del marketing di ripensare processi, competenze e investimenti, migliorando la velocità di esecuzione e aumentando significativamente le performance di marketing e il ROI.

Il processo decisionale basato sui dati sarà ridefinito. L’interfaccia per accedere a queste informazioni sarà radicalmente diversa, utilizzando assistenti digitali per analizzare i dati. Non sarà più necessario scorrere caotici report e dashboard; tutto sarà centralizzato per fornire le informazioni necessarie a prendere decisioni informate. Questa rivoluzione permetterà agli asset manager di adattare la loro comunicazione, rivolgendosi non solo agli investitori, ma anche ai loro strumenti e assistenti alimentati dall’intelligenza artificiale, che diventeranno sempre più comuni.

Ovviamente, la supervisione umana rimarrà fondamentale per guidare la direzione strategica, aderire alle linee guida del brand e garantire il controllo di qualità. Tuttavia, con le operazioni ampiamente automatizzate, i costi di marketing si ridurranno drasticamente e la velocità di immissione sul mercato diventerà quasi in tempo reale.

Noi di Fundamental Group siamo impegnati a trasformare questa previsione in una realtà e siamo entusiasti di accompagnare ciascuno dei nostri clienti in questo viaggio. Per maggiori informazioni visita il nostro sito https://alphix.com/ o contattaci.