Pubblicità in Europa: boom delle strategie Multi-Asset

Le promozioni sulle strategie di investimento Multi-Asset in Europa hanno raggiunto una quota record sul totale degli investimenti pubblicitari digitali

Secondo i dati rilevati da Fundamental Monitor, l’Europa ha registrato nel primo trimestre del 2025 un numero record di inserzioni pubblicitarie digitali dedicate alle strategie multi-asset e il numero più basso di inserzioni con focus sostenibilità dal primo trimestre del 2020.

Punti chiave Q1 2025:

• Nel primo trimestre del 2025, la pubblicità dedicata alle strategie multi-asset ha rappresentato il 13% del totale degli investimenti pubblicitari in Europa, segnando il valore più elevato dall’inizio del 2020.
• Il reddito fisso continua a ricevere la quota maggiore dei budget pubblicitari, con il 29% del totale, seppur in lieve calo rispetto al 31% registrato nel quarto trimestre del 2024.
• La pubblicità sull’azionario si attesta su livelli significativamente inferiori, rappresentando solo il 5% del totale, mentre il 7% degli investimenti pubblicitari è stato destinato alla promozione degli ETF.
• Si è osservata una riduzione nel numero di asset manager attivamente impegnati nella promozione delle principali strategie: gli inserzionisti focalizzati sull’azionario sono scesi a 20 (rispetto ai 31 del trimestre precedente), mentre quelli sul reddito fisso sono passati da 26 a 18.

Quota record per il multi-asset, ma trainata da pochi operatori

Nonostante i gestori abbiano destinato una quota record del totale degli investimenti pubblicitari alla promozione delle strategie multi-asset, tale risultato è stato ottenuto grazie all’attività di soli cinque asset manager, principalmente per effetto di una campagna di rilievo condotta da DJE Kapital in Germania.

Nel quarto trimestre del 2024, erano stati 15 i gestori attivamente impegnati nella promozione del multi-asset, ma questa categoria rappresentava allora solo il 2% del totale delle inserzioni.

Diminuisce il numero di asset manager attivi nella promozione di strategie di investimento

Nel primo trimestre del 2025 si è registrato un calo nel numero di asset manager impegnati nella promozione delle principali strategie di investimento. Gli inserzionisti focalizzati sull’azionario sono scesi a 20, rispetto ai 31 del trimestre precedente, mentre quelli attivi sul reddito fisso sono passati da 26 a 18.

Anche la pubblicità legata ai temi ESG ha subito una contrazione significativa: solo 21 asset manager hanno promosso le proprie competenze in ambito ambientale, sociale e di governance, il numero più basso dal primo trimestre del 2020, quando erano 18.

Le campagne brand dominano gli investimenti pubblicitari, ma cala l’interesse per i contenuti

Nel primo trimestre del 2025, le campagne di brand hanno rappresentato il 52% del totale degli investimenti pubblicitari nel settore del risparmio gestito in Europa, seguite dalla promozione di fondi (37%) e dalla promozione di contenuti informativi (10%). Sebbene la promozione dei fondi sia aumentata rispetto al quarto trimestre del 2024, sia le campagne di brand sia la promozione di contenuti informativi hanno registrato un calo.

Secondo i dati di Alphix Solutions, gli investitori europei hanno mostrato un minore interesse per i contenuti relativi al reddito fisso sui siti web degli asset manager, rispetto alla media degli ultimi 12 mesi. I contenuti sugli ETF hanno registrato un picco di consumo a gennaio 2025 (con aumenti settimanali compresi tra il 10% e il 28%), ma sono diminuiti nel resto del trimestre (con cali tra l’8% e il 36%).

Il consumo di contenuti sull’azionario ha mostrato un andamento molto variabile, con un picco del +15% a metà marzo e un minimo del -9% nell’ultima settimana del trimestre.

Nonostante la pubblicità sul multi-asset abbia raggiunto una quota record, l’interesse degli investitori per i contenuti su questo tema è risultato in calo per quasi tutto il trimestre, con una diminuzione compresa tra l’1% e il 23%, ad eccezione di una settimana di marzo in cui si è registrato un incremento dell’11%.

Ecco alcuni esempi di inserzioni pubblicitarie europee registrate nel primo trimestre del 2025:

PIMCO

Legal & General Investment Management

DJE Kapital

PGIM